#WhatIloveAboutRhodes: Πρωτότυπη καμπάνια προβολής του νησιού από τον δήμο Ρόδου

Rodiaki NewsRoom

Με σύνθημα την αυθεντικότητα και με στόχο το συναίσθημα του επισκέπτη

Με σύνθημα την αυθεντικότητα και στοχεύοντας στο συναίσθημα του επισκέπτη, υλοποιείται, εδώ και λίγες ημέρες, η φιλόδοξη όσο και πρωτότυπη καμπάνια προβολής της Ρόδου με τίτλο #WhatILoveAboutRhodes από τη Διεύθυνση Τουρισμού του Δήμου, την οποία εκπόνησε η τοπική εταιρεία Dingo Marketing Team με την οποία συνεργάζεται.

Χθες, παρουσιάστηκε στα τοπικά ΜΜΕ η ψηφιακή αυτή καμπάνια η οποία διαφέρει από τη διαφήμιση και προβολή της Ρόδου που έχουμε δει μέχρι σήμερα καθώς δεν βασίζεται στο γνωστό μοντέλο «ήλιος-θάλασσα» αλλά κάνει τους ίδιους τους επισκέπτες κοινωνούς της και πρεσβευτές του νησιού. Το πως ακριβώς λειτουργεί και που στοχεύει εξήγησαν ο Αντιδήμαρχος Τουριστικής Ανάπτυξης, Πολιτισμού και Διεθνών Σχέσεων κ. Κώστας Ταρασλιάς και ο κ. Ραφαήλ Κουδούνης που είναι Διευθύνων Σύμβουλος της Dingo Marketing Team.

Η καμπάνια συνδυάζει «καμπάνια hashtag» (#hashtag campaign) στα κοινωνικά δίκτυα σε με διαφημιστική προβολή (καμπάνιες PPV) των βίντεο. Το διαφημιστικό μέρος της καμπάνιας αποτελείται από μια σειρά βίντεο τα οποία, με μικρό διαφημιστικό κόστος, προβάλλονται στα κανάλια Youtube, Google, Facebook & Instagram και λοιπά Ad Networks, η στόχευση των οποίων γίνεται βάση ενδιαφερόντων στηριζόμενη σε παγκόσμιες δεξαμενές “big data”. Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι, τα βίντεο αυτά, αποτελούνται από αυθεντικές «ιστορίες» επισκεπτών που περιγράφουν τι αγαπούν περισσότερο από τη Ρόδο (“what I love about Rhodes”).

Παράλληλα, οι χρήστες προτρέπονται να ανεβάσουν το δικό τους βίντεο ή φωτογραφία στα κοινωνικά τους δίκτυα κάνοντας χρήση των hashtag #WhatILoveAboutRhodes και #Rhodes με θέμα τι αγαπούν στη Ρόδο ώστε να αυξηθεί το περιεχόμενο του προορισμού στα κοινωνικά δίκτυα και η οργανική του προβολή.

Για το σκοπό της καμπάνιας έχει δημιουργηθεί επίσης και σχετική ιστοσελίδα “whatiloveaboutrhodes.com” στην οποία περιλαμβάνονται τα βίντεο της καμπάνιας αλλά και: 1) Όλες οι αναρτήσεις επισκεπτών που γίνονται με το hashtag “whatiloveaboutrhodes” 2) “Vlogs” (εκπομπές από “Influencers” στο Youtube) με θέμα τη Ρόδο. 3) «Συστάσεις» επισκεπτών.

Το «concept της καμπάνιας» όπως υποδεικνύεται και από το “hashtag” είναι να επικοινωνηθεί η αυθεντική εμπειρία ανθρώπων που έχουν ήδη επισκεφθεί το νησί της Ρόδου. «Σκοπός δεν είναι να πούμε εμείς τη δική μας ιστορία, αλλά παράλληλα με τη διαφημιστική προβολή να προτρέψουμε τους ίδιους τους επισκέπτες να πουν τη δική τους ιστορία μέσα από τις φωτογραφίες και τα βίντεό τους στα κοινωνικά δίκτυα και έτσι να παρακινήσουν άλλους να επισκεφθούν το νησί (word of mouth)», τονίζεται σε σχετική ανακοίνωση του Δήμου.

Σημειώνεται ότι, η καμπάνια, έχει ήδη ξεκινήσει από τις 13 Αυγούστου και μέχρι στιγμής η απήχηση των διαφημιστικών βίντεο έφθασε στις 250.000. Στην πρώτη φάση της καμπάνιας, οι χώρες στόχευσης είναι το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, το Ισραήλ και η Σουηδία ενώ στη συνέχεια θα μεταβληθεί το set με τη στόχευση άλλων χωρών.

«Μία καμπάνια με ψυχή»
Ο ήλιος, οι άνθρωποι, η φιλοξενία, ο ελληνικός τρόπος ζωής, τα χωριά, είναι μερικά μόνο από αυτά που εκθειάζουν επισκέπτες της Ρόδου στα βιντεάκια τους που ήδη αποτελούν μέρος της καμπάνιας και κάνουν το γύρο του κόσμου μέσω του Διαδικτύου.

Όπως είπε ο Αντιδήμαρχος, πριν καν ξεκινήσει η καμπάνια, έχοντας το concept που ήταν να επικοινωνηθεί μία αυθεντική εμπειρία ανθρώπων που έχουν ήδη επισκεφθεί το νησί, φρόντισαν μέσω της Διεύθυνσης Τουρισμού να αποστείλουν σε όλους αυτούς τους επισκέπτες που ο Δήμος έχει βραβεύσει, τους “repeaters” όπως τους αποκαλούμε, να απαντήσουν τι είναι αυτό που τους έκανε να έρχονται και να ξαναέρχονται στη Ρόδο.

Έτσι, την ημέρα που ξεκίνησε η καμπάνια είχαν κάποιες από αυτές τις «μαρτυρίες» επισκεπτών ενώ με την επίσημη έναρξή της ξεκίνησαν να έρχονται πάρα πολλά βιντεάκια τα οποία και προβλήθηκαν χθες.

Όσον αφορά στο ποιο ακριβώς είναι το concept, η ιδέα, γι’ αυτή την καμπάνια, εξήγησε ο κ. Ταρασλιάς: «Θελήσαμε να ξεφύγουμε από τον παραδοσιακό τρόπο διαφήμισης που παρουσίαζε εξιδανικευμένα τοπία ή οτιδήποτε άλλο που έδειχνε ότι εμείς πιστεύουμε ότι πρέπει να προωθήσουμε σύμφωνα με τους διεθνείς κανόνες μιας τουριστικής προβολής.

Θελήσαμε να ακουμπήσουμε στην αυθεντικότητα. Θελήσαμε, λοιπόν, να βάλουμε τους ίδιους τους ανθρώπους να μιλήσουν για το τι σημαίνει γι’ αυτούς η Ρόδος και πραγματικά από την πρώτη στιγμή δεχθήκαμε πάρα πολύ μεγάλη αγάπη. Αυτή είναι καμπάνια με πραγματικές ιστορίες ανθρώπων.

Είναι αυτό που ονομάζεται στην ορολογία την τουριστική και διαδικτυακή, “story telling”... Αφήνουμε τους ίδιους τους ανθρώπους να μιλήσουν για εμάς. Είναι μία καμπάνια που έχει ψυχή και το επιλέξαμε συνειδητά, χωρίς να είναι στημένο. Αυτό του δίνει τη δυνατότητα να μιλάει απευθείας στις ψυχές των ανθρώπων».

Μάλιστα, μετά από τις απαραίτητες μετρήσεις που είχαν πραγματοποιήσει ήδη, εδώ και αρκετούς μήνες, με την εταιρία marketing προχώρησαν σε μία στοχευμένη προβολή, επιλέγοντας τις αγορές που είναι σημαντικές για τη Ρόδο, αλλά είχαν στόχο και την εσωτερική αγορά, και δίνουν την ευκαιρία σ’ αυτούς που ήδη έχουν επισκεφθεί το νησί να πουν την εμπειρία τους με έναν τρόπο εξαιρετικά πρωτότυπο που βασίζεται κυρίως στη λεγόμενη «καλή μαρτυρία».

Πρωτοποριακή
«Απίστευτη», χαρακτήρισε, στη συνέχεια, τη μέχρι σήμερα πορεία της καμπάνιας που φαίνεται από τα «χτυπήματα», ο κ. Ταρασλιάς. Μάλιστα, επειδή η λογική του διαδικτύου είναι η αναπαραγωγή μέσω των φίλων, εκείνο που ζητούν είναι να γίνουν κοινωνοί σε όλη αυτή την προσπάθεια και οι ροδίτες που έχουν χιλιάδες φίλους, οι ροδίτικες επιχειρήσεις έχουν τις σελίδες τους που ανεβάζουν αυθεντικές εμπειρίες από αυτές κτλ. Όπως είπε, λοιπόν, θα πρέπει όλοι να ευαισθητοποιηθούν και να κάνουν χρήση του hashtag #WhatILoveAboutRhodes και να μεταφέρουν και τις αυθεντικές εμπειρίες για τις δικές τους επιχειρήσεις.

Ακόμη, σ’ αυτή την πρώτη ομάδα χωρών που στοχεύει η καμπάνια, έγιναν και χορηγούμενες διαφημίσεις αυτών των βίντεο ενώ στην επόμενη φάση θα είναι λίγο μικρότερα ώστε να έχουμε περισσότερες επαναλήψεις των μηνυμάτων. Η απήχησή λοιπόν, μέχρι στιγμής των διαφημιστικών βίντεο, έχει φθάσει τις 250 χιλιάδες σε μία εβδομάδα, κάτι που είναι πολύ σημαντικό για τόσο μικρό χρονικό διάστημα.

Στη συνέχεια, θα γίνονται και διάφορα challenges (προκλήσεις) που έχουν ξεκινήσει από τον Δεκαπενταύγουστο οπότε και «ανέβασαν» τη φωτογραφία από την Εκκλησία της Παναγίας στο Ασκληπιειό ζητώντας από τους φίλους μας να «ανεβάσουν» και εκείνοι φωτογραφίες από εκκλησίες της Ρόδου.

Σύμφωνα με τον κ. Ταρασλιά, πρόκειται για μία διαφημιστική καμπάνια η οποία έχει πάρα πολύ μεγάλη σημασία για τους παρακάτω λόγους:
-Είναι στοχευμένη
-Έχει κυρίως σαν σκοπό να ξεφύγει απ’ ό,τι έχουμε δει μέχρι σήμερα και
-Θα έχει διάρκεια πέντε μήνες ενώ είναι στη διάθεση της Δημοτικής Αρχής, επειδή θα υπάρχει όλο αυτό το υλικό στην ιστοσελίδα που θα λειτουργεί, να τη συνεχίσουν ως μία έτοιμη καμπάνια με την έναρξη της νέας χρονιάς, με ακόμα περισσότερες καταχωρίσεις διαδικτυακά.

Επεσήμανε, ακόμη, ότι είναι σταθμισμένος ο τρόπος που απευθύνεται, με την έρευνα που έχουν πραγματοποιήσει μέσω του marketing. Για παράδειγμα, η καμπάνια απευθύνεται στις ηλικίες εκείνες που θεωρούν ότι στην παρούσα περίοδο είναι δυνητικοί επισκέπτες του νησιού, δηλαδή μέχρι 60-65 ετών.

Μεγάλο το “impact” (ο αντίκτυπος)
Εξηγώντας στη συνέχεια ο κ. Κουδούνης πώς δομείται η καμπάνια, είπε ότι η λογική τους είναι κάθε καμπάνια που στήνεται, να αφήνει μία παρακαταθήκη προστιθέμενης αξίας στην όποια επιχείρηση και στην προκειμένη περίπτωση σε ολόκληρο το νησί. Έτσι, ο πυρήνας της καμπάνιας είναι το website που βρίσκεται και το πρώτο βίντεο. Κατεβαίνοντας προς τα κάτω μπορούμε να δούμε τη ροή από το instagram ζωντανά ενώ συμμετέχουν και οι επιχειρήσεις του νησιού. Όπως επεσήμανε ο ίδιος, το ζητούμενο ειναι να βάλει ο καθένας ένα μικρό λιθαράκι και να πολλαπλασιαστεί το impact (ο αντίκτυπος) της.

Χαρακτηριστικό, μάλιστα, αυτού του impact που ήδη διαπιστώνεται ότι έχει, είναι, όπως ανέφερε ο κ. Κουδούνης, ότι σε μία εβδομάδα μέσα ήδη έχουμε 400 αναρτήσεις που έχει κάνει το κοινό της καμπάνιας, την ώρα που η εθνική καμπάνια έχει 1000 καθ’ όλη τη διάρκεια που τρέχει. Οπότε ευελπιστούν ότι σε πέντε μήνες η καμπάνια της Ρόδου θα ξεπεράσει κατά πολύ αυτό το νούμερο!

Με πυρήνα το website, λοιπόν, και τα βιντεάκια που έστειλαν στην αρχή οι repeaters του νησιού, τα μηνύματά τους, αμοντάριστα πλάνα από τα κίνητά τους, τα οποία όμως είναι δυνατά, συναισθηματικά και αυθεντικά. Συνδυάζοντας, αυτά τα δύο εργαλεία απευθύνουν κάλεσμα προκειμένου ν’ ανεβαίνουν και φωτογραφίες στα κοινωνικά δίκτυα από τους τουρίστες που βρίσκονται ήδη στο νησί ή από αυτούς που ήρθαν και έχουν τις φωτογραφίες από την εμπειρία τους και μ’ αυτό τον τρόπο πολλαπλασιάζεται το μήνυμα.

Έτσι, μέχρι στιγμής, έχουμε το website που μετράει κίνηση, τα βίντεο που ανεβαίνουν στο youtube, το facebook και το instagram και έχουν και τον κόσμο. Και εδώ ακριβώς κρύβεται το «μυστικό» που καθιστά αυτή την καμπάνια πρωτοποριακή: Αυτούς που στοχεύει τους κάνουμε κοινωνούς να αλληλεπιδράσουν με την ίδια την καμπάνια και να βοηθήσουν να πολλαπλασιαστεί το μήνυμα!

«Η καμπάνια αυτή έρχεται για να μείνει», είπε χαρακτηριστικά ο κ. Κουδούνης και ανέφερε ότι θα την αξιολογούν και θα δουν πως μπορεί αυτό να συνεχίσει και να γίνει το οικοδόμημα της προβολής της Ρόδου πάνω στο οποίο θα χτίσουμε τα υπόλοιπα κομμάτια τα επόμενα χρόνια. Μάλιστα, οι ροδίτες ήδη συμμετέχουν και ο σκοπός είναι να βάζουν το hashtag και έτσι θα συμβάλει ο καθένας μας και όλοι μαζί γινόμαστε κοινωνοί της καμπάνιας και επικοινωνούμε το νησί μας.

Ουσιαστικά, ο σκοπός είναι με μία αρχική τροφοδότηση να γίνεται αυτόματη επανατροφοδότηση. Απλά, μέσω της διαφήμισης φροντίζουν στοχευμένα να πάει στους δυνητικούς πελάτες για να δουν και να ακούσουν με την «καλή μαρτυρία» των ήδη πελατών μας ότι πέρασαν καλά.

Εξαιρετικά ενδιαφέρον είναι ότι το κόστος της καμπάνιας ανέρχεται μόλις στα 13 χιλιάδες ευρώ και υπήρξε μία μικρή καθυστέρηση λόγω του δημόσιου λογιστικού. Όπως είπε ο κ. Ταρασλιάς ήταν επιλογή του να είναι νέοι ροδίτες με φρέσκιες ιδέες οι δημιουργοί, κάτι που έγινε έπειτα από δημόσιο διαγωνισμό. Σημειώνεται ότι η εταιρεία Dingo Marketing Team δραστηριοποιείται εδώ και εννέα χρόνια στη Ρόδο, ιδρύθηκε από τους ροδίτες Ραφαήλ Κουδούνη, Μάνο Τεχνίτη και Παναγιώτη Τουβρά και απασχολεί δέκα άτομα.

«Κανείς δεν είναι μόνος του»
Κλείνοντας, ο Αντιδήμαρχος θέλησε να κάνει μία πιο πολιτική τοποθέτηση, λέγοντας ότι, ένα μέρος από αυτά που προσπαθούν να δημιουργήσουν μαζί με τον Δήμαρχο κ. Αντώνη Καμπουράκη, είναι επιτέλους να υπάρξει μία καθοδήγηση από τον Δήμο γιατί αισθάνονται ότι ο καθένας προσπαθεί σ’ αυτή την περιοχή μόνος του να κρατήσει την επιχείρησή του. Και είπε με έμφαση: «Δεν είναι μόνοι τους. Είμαστε μαζί, είμαστε συντονισμένοι, διαχειριζόμαστε όλη την επικοινωνία του νησιού σε συνεργασία και με την Περιφέρεια, όσο αφορά τον προορισμό. Εργαζόμαστε μεθοδικά εμείς στον Δήμο για την προβολή εξειδικευμένα του νησιού μας με πάρα πολύ μεγάλη ευθύνη».

»Η Ρόδος, τελικά, φάνηκε ότι μέσα από την κρίση, μπορεί να συζητήσει, μπορεί να λειτουργήσει συντονισμένα, μπορούμε να κάνουμε πράγματα μαζί. Εμείς στον Δήμο, με πάρα πολύ μεγάλη σεμνότητα και χωρίς κορώνες δουλεύουμε σε αυτή την κατεύθυνση και είμαστε σε επαφή με τους ανθρώπους που δουλεύουν στον τουρισμό, ανταλλάσουμε εμπειρία διότι ο τρόπος που θα μπορέσουμε να ξεφύγουμε είναι αν η μεγάλη συμμαχία δυνάμεων του τόπου με έναν πολιτικό φορέα στον συντονισμό, θα δώσει τα καλύτερα αποτελέσματα και-γιατί όχι;-στο προσεχές μέλλον να χαράξουμε και άλλες πολιτικές για ν’ αναβαθμίσουμε το τουριστικό προϊόν στην περιοχή».

Κλείνοντας κατά τον ίδιο υπάρχει ένα πολύ μεγάλο πολιτικό μήνυμα: «Ίσως τελικά οι άνθρωποι που επισκέπτονται το νησί μας το αγαπούν πολύ περισσότερο απ’ ό,τι ενδεχομένως κάποιοι Ροδίτες, βγάζουν απίστευτη αγάπη και αυτό μας δίνει δύναμη να συνεχίσουμε και ας κρατήσουμε αυτό που έκανε τη Ρόδο πολύ μεγάλη στο παρελθόν, μία κοσμοπολίτισσα με αυθεντικότητα, με ανθρώπους που αυτή τη στιγμή βάλλονται αλλά δεν πρέπει να χάσουν το κουράγιο τους διότι αυτοί βοήθησαν στο να γίνει το τουριστικό οικοδόμημα της Ρόδου.

Πρέπει να σταθούμε στα πόδια μας, θα έχουμε ένα πολύ σκληρό χειμώνα. Αυτό δεν πρέπει να μας πτοεί. Θα συνεχίσουμε με όλες μας τις δυνάμεις, κάτι που είναι και επιθυμία του Δημάρχου».

Ιστοσελίδα: www.whatiloveaboutrhodes.gr
Σελίδα Facebook /Instagram: What I Love About Rhodes
1ο βίντεο καμπάνιας: https://www.youtube.com/watch?v=fe272fE0WRc
Wetransfer Link https://we.tl/t-184Tm7UQkE