Βραβεύτηκε ο δήμος Ρόδου για την καμπάνια #WhatILoveAboutRhodes

Rodiaki NewsRoom

Με ιδιαίτερη ικανοποίηση δέχθηκε ο Δήμος Ρόδου τη βράβευσή του από τα Tourism Awards, για την καμπάνια #WhatILoveAboutRhodes, που υλοποιήθηκε από την Dingo Marketing Team.

Το παραπάνω, εξέφρασε, σε συνέντευξη Τύπου που παραχώρησε χθες, ο Αντιδήμαρχος Τουριστικής Ανάπτυξης, κ. Κώστας Ταρασλιάς, για τη βράβευση αυτή του Δήμου σε μία λαμπρή τελετή που πραγματοποιήθηκε προχθές, Πέμπτη 3 Ιουνίου, στο περιστύλιο του Ζαππείου Μεγάρου, στην Αθήνα.

Καταρχάς, δήλωσε ο Αντιδήμαρχος: «Είμαστε ιδιαίτερα υπερήφανοι που οι προσπάθειες οι οποίες καταβάλαμε, οι δράσεις, οι ενέργειες για την τουριστική στρατηγική που εφαρμόσαμε αυτό το διάστημα, επιβραβεύονται. Είναι πολύ μεγάλη η χαρά-ανακοινώθηκε ότι η περυσινή τουριστική καμπάνια την οποία πραγματοποιήσαμε στη Διεύθυνση Τουρισμού, το #WhatILoveAboutRhodes, κατέλαβε στα ελληνικά βραβεία τουρισμού, στην κατηγορία “OnlineStrategy”, το bronze βραβείο».

Η αρμόδια επιτροπή των Tourism Awards απένειμε στον Δήμο Ρόδου το βραβείο αυτό για την καινοτομία και την αποδοτικότητα της καμπάνιας αυτής, την υλοποίηση της οποίας ανέλαβε η Dingo Marketing Team. Η καμπάνια, απέβλεπε στην προβολή της Ρόδου μέσα από τα μάτια των επισκεπτών της, στην ανάδειξη της αυθεντικής εμπειρίας που έζησαν στο νησί οι τουρίστες που ήλθαν ήδη για διακοπές στη Ρόδο, δηλώνοντας στα ερασιτεχνικά βίντεό τους την αγάπη τους για το νησί και παροτρύνοντας αυτούς που τα βλέπουν να το επισκεφθούν.

Εκ μέρους της Dingo Marketing Team, δήλωσε για το βραβείο ο κ. Ραφαήλ Κουδούνης: «Ως εταιρεία, είμαστε πολύ χαρούμενοι για ακόμα ένα επιτυχημένο project που μάλιστα αφορά την προβολή του νησιού μας. Το σπουδαιότερο στοιχείο στη συγκεκριμένη καμπάνια είναι ότι αφήσαμε τους επισκέπτες μας να μιλήσουν αντί για εμάς και να μεταφέρουν την αυθεντική τους εμπειρία για τον προορισμό και αυτή η αυθεντικότητα είναι αυτή που έκανε την καμπάνια viral. Είναι το 10ο κατά σειρά βραβείο της εταιρείας μας, όμως αυτό δεν πρέπει να μας επαναπαύει».

Ο κ. Ταρασλιάς, θύμισε, ακόμη, ότι επρόκειτο για μία καμπάνια η οποία στηρίχθηκε κυρίως στους ανθρώπους οι οποίοι αγαπούν το νησί, και με δικά τους βίντεο περιέγραφαν τι ακριβώς αγαπούν στη Ρόδο και συνδυάστηκαν διαφημιστικές ενέργειες επί πληρωμή, δηλαδή, “PPC Campaigns” καθώς και στρατηγική με βάση το περιεχόμενο, βασισμένη σε καμπάνια Hastag ώστε εκτός από την πληρωμένη απήχηση να αυξηθεί το περιεχόμενο που δημιουργούν οι ίδιοι οι χρήστες (“user generated content”) για τον προορισμό και να δημιουργηθεί επιπλέον οργανική απήχηση.

Οι κριτές του διαγωνισμού, λαμβάνοντας υπ’ όψιν τη στρατηγική που εφαρμόστηκε, τον τρόπο υλοποίησής της αλλά και τα αποτελέσματα της καμπάνιας, την αξιολόγησαν ως άκρως επιτυχημένη, χαρίζοντάς της την ανάλογη βαθμολογία για το εν λόγω βραβείο. Η καμπάνια συνδύασε πρωτοτυπία, συναίσθημα, αυθεντικότητα, εξιστόρηση, απευθυνόμενη τόσε σε εκείνους που επρόκειτο να ταξιδέψουν όσο και σε αυτούς που βρίσκονταν στο στάδιο της «ονειροπόλησης» του ταξιδιού τους.

Σημειώνεται, τέλος, ότι τα Tourism Awards, που τελούν υπό την αιγίδα του Υπουργείου Τουρισμού, αποτελούν «θεσμό» στον τουριστικό κλάδο. Μάλιστα, είναι η πρώτη φορά που βραβεύεται για την αποδοτικότητα της καμπάνιας προβολής του ο Δήμος Ρόδου.

Η ΑΝΑΚΟΙΝΩΣΗ
Σε δελτίο Τύπου που εξέδωσε η Διεύθυνση Τουρισμού του Δήμου Ρόδου αναφέρει τα εξής:
«Είμαστε υπερήφανοι που οι προσπάθειες, οι δράσεις και ενέργειες αλλά και η τουριστική στρατηγική και πολιτική που εφαρμόζει ο Δήμος Ρόδου για την προβολή και περαιτέρω προώθηση του τουρισμού στη Ρόδο επιβραβεύονται». Με τη λιτή και συνάμα περιεκτική αυτή πρόταση, ο αντιδήμαρχος Τουρισμού Κώστας Ταρασλιάς παρέλαβε τo βραβείο που απέσπασε ο Δήμος Ρόδου στα φετινά Tourism Awards, σε μία λαμπρή τελετή που πραγματοποιήθηκε την Πέμπτη 3 Ιουνίου 2021, στο Περιστύλιο του Ζαππείου Μεγάρου, στην Αθήνα.

Η αρμόδια επιτροπή των Tourism Awards απένειμε στο Δήμο Ρόδου το βραβείο αυτό για την καινοτομία και την αποδοτικότητα της καμπάνιας με τίτλο #WhatILoveAboutRhodes, την υλοποίηση της οποίας ανέλαβε η Dingo Marketing Team. Η καμπάνια έλαβε το βραβείο “Bronze” στην κατηγορία “Online Strategy”, που είναι μια από τις διαχρονικά πιο «απαιτητικές» κατηγορίες του συγκεκριμένου διαγωνισμού.

Η καμπάνια απέβλεπε στην προβολή της Ρόδου μέσα από τα μάτια των επισκεπτών της, στην ανάδειξη της αυθεντικής εμπειρίες που έζησαν στο νησί οι τουρίστες που ήλθαν ήδη για διακοπές στη Ρόδο, δηλώνοντας στα ερασιτεχνικά βίντεο τους την αγάπη τους για το νησί και παροτρύνοντας αυτούς που τα βλέπουν να το επισκεφθούν.

Έτσι συνδυάστηκαν διαφημιστικές ενέργειες επί πληρωμή (“PPC Campaigns”) καθώς και στρατηγική με βάση το περιεχόμενο, βασισμένη σε καμπάνια Hashtag, ώστε εκτός από την πληρωμένη απήχηση, να αυξηθεί το περιεχόμενο που δημιουργούν οι ίδιοι χρήστες («user generated content») για τον προορισμό και να δημιουργηθεί επιπλέον οργανική απήχηση.

Οι κριτές του διαγωνισμού, λαμβάνοντας υπ’ όψιν τη στρατηγική που εφαρμόστηκε, τον τρόπο υλοποίησης της αλλά και τα αποτελέσματα της καμπάνιας, την αξιολόγησαν ως άκρως επιτυχημένη, χαρίζοντας της την ανάλογη βαθμολογία για το εν λόγω βραβείο. Η καμπάνια συνδύασε πρωτοτυπία, συναίσθημα, αυθεντικότητα, εξιστόρηση, απευθυνόμενη τόσο σε εκείνους που επρόκειτο να ταξιδέψουν όσο και σε αυτούς που βρίσκονταν στο στάδιο της «ονειροπόλησης» του ταξιδιού τους.

«Ως δημοτική αρχή δεν επαναπαυόμαστε. Έχουμε μπροστά μας άλλη μια σεζόν με πολλές προκλήσεις σε όλα τα επίπεδα. Η Ρόδος πρέπει να επιβεβαιώνει συνεχώς το χαρακτηρισμό «ναυαρχίδα τουρισμού», τόσο σε επίπεδο παρεχόμενων υπηρεσιών όσο και έξυπνων και δημιουργικών τρόπων προβολής. Η επιτυχία της καμπάνιας είναι ότι άφησε τους επισκέπτες μας να μιλήσουν αντί για μας και δεν υπάρχει κάτι σπουδαιότερο από αυτό. Θέλω να συγχαρώ όλες τις Ροδίτικες, και μη, επιχειρήσεις που βραβεύτηκαν στα φετινά βραβεία και θέτουν ψηλά τον πήχη της τουριστικής ποιότητας» επεσήμανε ο κ. Ταρασλιάς.

Παράλληλα όμως εξέφρασε και τα αντιφατικά συναισθήματα του, καθώς την ώρα της βράβευσης τα μηνύματα από τις τουριστικές αγορές αλλά και από τον αριθμό όσων έχουν εμβολιασθεί μέχρι τώρα στη Ρόδο δεν ήταν τα αναμενόμενα.
«Η βράβευση του Δήμου Ρόδου σε έναν τέτοιο διαγωνισμό αποτελεί μεν τιμή για τη δημοτική αρχή και τους συνεργάτες της, διαπιστώνουμε όμως ότι φέτος το brand name της Ρόδου δεν αρκεί.

Τα τελευταία στοιχεία και οι ανακοινώσεις ορισμένων ευρωπαϊκών χωρών δείχνουν ότι ναι μεν η Ρόδος έρχεται πρώτη στις προτιμήσεις των εν δυνάμει τουριστών, εν τούτοις θα πρέπει να αποδείξουμε ότι είναι και ασφαλής τουριστικός προορισμός εν μέσω πανδημίας.

Από πλευράς Πολιτείας και δημοτικής αρχής έχουν υλοποιηθεί τα προβλεπόμενα, όπως προσφάτως η δημιουργία του Μεγάλου Εμβολιαστικού Κέντρου. Απομένει η συνέχεια, συνέπεια και αύξηση της ανταπόκρισης των πολιτών. Η ατομική ευθύνη, η ατομική υπευθυνότητα αποτελεί καθήκον όλων απέναντι στον εαυτό μας και τους συμπολίτες μας. Η τύχη του ροδιακού τουρισμού είναι στα χέρια των πολιτών» καταλήγει ο κ. Ταρασλιάς απευθύνοντας ουσιαστικά έκκληση προς όλους τους εργαζομένους, όλους τους Ροδίτες και γενικότερα τους κατοίκους του νησιού να εμβολιασθούν.

Να σημειωθεί ότι τα Tourism Awards, που τελούν υπό την αιγίδα του Υπουργείου Τουρισμού, αποτελούν «θεσμό» στον τουριστικό κλάδο. Μάλιστα είναι η πρώτη φορά που βραβεύεται για την αποδοτικότητα της καμπάνιας προβολής του ο Δήμος Ρόδου, ενώ για την εταιρεία Dingo Marketing Team αυτό αποτελεί το δέκατο κατά σειρά βραβείο της».